美麗說模式網(wǎng)站付費(fèi)推廣過程的要點(diǎn)有哪些？
2016.12.21
網(wǎng)站付費(fèi)推廣是目前互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)常用的一種推廣方式，企業(yè)付出一定的費(fèi)用給搜索引擎，搜索引擎將會根據(jù)網(wǎng)站所推廣的關(guān)鍵詞在用戶搜索時進(jìn)行匹配，這樣可以幫助企業(yè)網(wǎng)站讓更多的人看到，從而讓企業(yè)獲得更多的流量。網(wǎng)站付費(fèi)推廣方式是基于搜索引擎搜索結(jié)果而設(shè)置的，互聯(lián)網(wǎng)付費(fèi)推廣的方式有：DSP、付費(fèi)搜索、廣點(diǎn)通、智匯推、CPS等都是我們在互聯(lián)網(wǎng)中常見的付費(fèi)推廣模式。
一、前期的市場調(diào)查
市場調(diào)查是企業(yè)做任合事情之前都必須要做的一面重要工作，企業(yè)可以通過調(diào)查獲得與市場相關(guān)的數(shù)據(jù)，為企業(yè)提供各頂計劃制定的依據(jù)。網(wǎng)站付費(fèi)推廣主要面對的是互聯(lián)網(wǎng)用戶，企業(yè)在確定自己的目標(biāo)用戶時需要從用戶的年齡段，性別，地域分布等進(jìn)行分析，獲得一個合面的人群畫像。然后根據(jù)這個人群畫像進(jìn)行企業(yè)目標(biāo)用戶的確認(rèn)。
市場調(diào)查完成后企業(yè)可以精準(zhǔn)定位和鎖定用戶，然后通過付費(fèi)推廣將重要信息有效的傳達(dá)給用戶。另外，美麗說模式網(wǎng)站還需在此時確定自己的目標(biāo)，為推廣計劃確定一個正確的方向。
二、做好付費(fèi)推廣的橫梁標(biāo)準(zhǔn)
付費(fèi)推廣的橫梁標(biāo)準(zhǔn)也就是影響付費(fèi)推廣的各個因素，他們共同促企業(yè)付費(fèi)推廣的結(jié)果。橫梁付費(fèi)推廣的標(biāo)準(zhǔn)有：SOV，CPC、CTR、咨詢量、銷售量和成交量等，美麗說模式網(wǎng)站在開始付費(fèi)推廣時需要對這些方面的數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計，然后分階段的對網(wǎng)站的推廣結(jié)果時行監(jiān)控。
付費(fèi)推廣的渠道有百度推廣、DSP平臺、廣點(diǎn)通等，美麗說模式網(wǎng)站在進(jìn)行付費(fèi)渠道推廣過程中，需要不斷的對推廣的素材（著陸頁）進(jìn)行優(yōu)化和調(diào)整，同時還應(yīng)時時監(jiān)控和收集與用戶相關(guān)的行為，提高各個推廣環(huán)節(jié)的轉(zhuǎn)化率。
三、選擇合適的付費(fèi)推廣渠道
網(wǎng)站的曝光和導(dǎo)流是網(wǎng)站付費(fèi)推廣前期必須要完成的工作，所以美麗說模式網(wǎng)站在選擇付費(fèi)推廣渠道時應(yīng)注意這個重點(diǎn)。付費(fèi)推廣工作每個階段的營銷點(diǎn)和重點(diǎn)考核指標(biāo)應(yīng)有所差異，然后根據(jù)側(cè)重點(diǎn)的不同來選擇合適的推廣渠道。
選擇合適的付費(fèi)推廣渠道的幾點(diǎn)建議：
1、前期就需要選擇那些曝光度、展現(xiàn)量高而費(fèi)用最低的渠道；2、中期則需要注重點(diǎn)擊量，應(yīng)該選擇那些擊量級和CTR高的渠道，費(fèi)用應(yīng)進(jìn)行合理分配；3、后期的側(cè)重點(diǎn)在成本，同時還應(yīng)多方面考慮網(wǎng)站的推廣情況。
四、付費(fèi)推廣結(jié)果總結(jié)
一階段的付費(fèi)推廣活動結(jié)束后推廣人員應(yīng)及時的做好總結(jié)工具，對整個付費(fèi)推廣過程進(jìn)行詳細(xì)而準(zhǔn)確數(shù)據(jù)統(tǒng)計，同時進(jìn)行KPI分解評估是否達(dá)成目標(biāo)，為下一階段的付費(fèi)推廣計劃準(zhǔn)備。
小結(jié)：目前我國互聯(lián)網(wǎng)線上付費(fèi)推廣的主流渠道有：DSP、付費(fèi)搜索、廣點(diǎn)通、智匯推、CPS等。推廣效果橫梁指標(biāo)：SOV、曝光度/展現(xiàn)量、點(diǎn)擊量、抵達(dá)率、CPC、CTR、COST、咨詢量、報名量、成本單價、成交量與成交額等。
互聯(lián)網(wǎng)中的網(wǎng)站付費(fèi)推廣是需要注意策略和方法的，最終需要通過結(jié)果和數(shù)據(jù)確定你的網(wǎng)站推廣是否成功。美麗說模式網(wǎng)站在付費(fèi)推廣過程中需要注意的要點(diǎn)有哪些？想要了解的讀者請繼續(xù)看下面的內(nèi)容。
一、前期的市場調(diào)查
市場調(diào)查是企業(yè)做任合事情之前都必須要做的一面重要工作，企業(yè)可以通過調(diào)查獲得與市場相關(guān)的數(shù)據(jù)，為企業(yè)提供各頂計劃制定的依據(jù)。網(wǎng)站付費(fèi)推廣主要面對的是互聯(lián)網(wǎng)用戶，企業(yè)在確定自己的目標(biāo)用戶時需要從用戶的年齡段，性別，地域分布等進(jìn)行分析，獲得一個合面的人群畫像。然后根據(jù)這個人群畫像進(jìn)行企業(yè)目標(biāo)用戶的確認(rèn)。
市場調(diào)查完成后企業(yè)可以精準(zhǔn)定位和鎖定用戶，然后通過付費(fèi)推廣將重要信息有效的傳達(dá)給用戶。另外，美麗說模式網(wǎng)站還需在此時確定自己的目標(biāo)，為推廣計劃確定一個正確的方向。
二、做好付費(fèi)推廣的橫梁標(biāo)準(zhǔn)
付費(fèi)推廣的橫梁標(biāo)準(zhǔn)也就是影響付費(fèi)推廣的各個因素，他們共同促企業(yè)付費(fèi)推廣的結(jié)果。橫梁付費(fèi)推廣的標(biāo)準(zhǔn)有：SOV，CPC、CTR、咨詢量、銷售量和成交量等，美麗說模式網(wǎng)站在開始付費(fèi)推廣時需要對這些方面的數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計，然后分階段的對網(wǎng)站的推廣結(jié)果時行監(jiān)控。
付費(fèi)推廣的渠道有百度推廣、DSP平臺、廣點(diǎn)通等，美麗說模式網(wǎng)站在進(jìn)行付費(fèi)渠道推廣過程中，需要不斷的對推廣的素材（著陸頁）進(jìn)行優(yōu)化和調(diào)整，同時還應(yīng)時時監(jiān)控和收集與用戶相關(guān)的行為，提高各個推廣環(huán)節(jié)的轉(zhuǎn)化率。
三、選擇合適的付費(fèi)推廣渠道
網(wǎng)站的曝光和導(dǎo)流是網(wǎng)站付費(fèi)推廣前期必須要完成的工作，所以美麗說模式網(wǎng)站在選擇付費(fèi)推廣渠道時應(yīng)注意這個重點(diǎn)。付費(fèi)推廣工作每個階段的營銷點(diǎn)和重點(diǎn)考核指標(biāo)應(yīng)有所差異，然后根據(jù)側(cè)重點(diǎn)的不同來選擇合適的推廣渠道。
選擇合適的付費(fèi)推廣渠道的幾點(diǎn)建議：
1、前期就需要選擇那些曝光度、展現(xiàn)量高而費(fèi)用最低的渠道；2、中期則需要注重點(diǎn)擊量，應(yīng)該選擇那些擊量級和CTR高的渠道，費(fèi)用應(yīng)進(jìn)行合理分配；3、后期的側(cè)重點(diǎn)在成本，同時還應(yīng)多方面考慮網(wǎng)站的推廣情況。
四、付費(fèi)推廣結(jié)果總結(jié)
一階段的付費(fèi)推廣活動結(jié)束后推廣人員應(yīng)及時的做好總結(jié)工具，對整個付費(fèi)推廣過程進(jìn)行詳細(xì)而準(zhǔn)確數(shù)據(jù)統(tǒng)計，同時進(jìn)行KPI分解評估是否達(dá)成目標(biāo)，為下一階段的付費(fèi)推廣計劃準(zhǔn)備。
小結(jié)：目前我國互聯(lián)網(wǎng)線上付費(fèi)推廣的主流渠道有：DSP、付費(fèi)搜索、廣點(diǎn)通、智匯推、CPS等。推廣效果橫梁指標(biāo)：SOV、曝光度/展現(xiàn)量、點(diǎn)擊量、抵達(dá)率、CPC、CTR、COST、咨詢量、報名量、成本單價、成交量與成交額等。
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