非營利性組織如何在網站上募捐
2016.12.22
如果你在非營利性組織工作，募捐就是你工作的重要部分。不論組織的規模大小，你永遠需要考慮下一個10元、100元、10000元在哪里。
下面將介紹為非營利性組織建設網站時實用的12個建議，可以為你帶來更多捐贈。
清楚表明組織的性質
作為非營利組織專業人士，你非常清楚自己所在機構的性質，了解機構的做了哪些努力讓世界變得更美好。你非常透徹地了解機構的使命。但網站的訪問者并沒有時間和精力來關注這些細枝末節，他們需要的是對你的機構的一個快速、清晰且具有說服力的說明。
機構使命與工作概述應該在網站的前面和中間位置。試著快速解釋清楚你所在機構的獨特性。使命解釋得越清楚，網站訪問者越有可能進行捐贈。
在每個頁面都使用CTA
想要人們給你的組織捐贈？告訴他們你的訴求吧。在頁眉和頁腳處都放上捐贈按鈕，并確保網站的每一個頁面上都有CTA，比如“我要參與”、“加入我們”、“支持我們的工作”等等。這些CTA要直接鏈接到捐贈頁。
捐贈流程簡單化
這一點非常非常重要。如果一位潛在的捐贈者開始走捐贈流程卻發現過于繁瑣或者模糊不清，那你可能會永遠失去這位捐贈者。捐贈應該是簡單直觀的，需要的點擊數應該盡量少。換句話說，完成捐贈的時間和點擊數越少越好。
移動設備適用
展示影響
捐贈者非常樂意知道自己的錢到底用來做了什么。錢的去向越透明，你能獲得的捐贈就越多。比如，可以讓捐贈者知道自己的捐款能夠“購買”多少東西。
例如，捐贈給A機構的10美元可以為一位孤兒購買一周的食物，而捐贈給B機構的100美元足夠一個孩子一年的學費。如果捐贈者能夠清楚地知道自己的捐贈去向，他們會很樂意繼續捐贈的。
設立目標，追蹤進度
另一個向捐贈者展示自己影響力的方法，是展示一個特定目標的進度。比如，你要籌集10000萬美元在秘魯建設一座醫院。在網站上設置一個溫度計或者標尺的圖表，展示當前已募集多少錢，以及達成目標仍需要多少錢。捐贈者希望看到這種對于他們的捐贈帶來的影響的直接展示，他們會爭搶最后一次捐贈的機會。
證明網站的安全性
部分捐贈者不喜歡通過網絡進行捐贈，是因為他們覺得個人信息和財務信息會遭到泄露。在網站上聲明所有捐贈者的信息都是保密信息，在網站上體檢一個McAfee Secure徽章表明網站的安全性有保障，增加潛在支持者進行捐贈的可能行。
突出稅收狀況
你所在的組織是正式注冊的嗎？捐贈者捐款后能夠獲得免稅嗎？如果答案都是“是”，那么你需要把這一點解釋得非常清楚。很多捐贈者只會捐款給那些能提供稅單的組織機構。在你的捐贈陀，要清楚地說明所有向你所在組織的捐款都可以免稅。然后用小一點的字解釋捐贈者如何才能收到稅單。
網站集成社交渠道
添加感言
如果捐贈者能夠聽到來自受助者的聲音，他們很可能會再次捐贈。添加受助人感言不僅能提高組織的信譽度與真實性，還能向捐贈者保證你的工作對于真實的人們的生活有著真正的影響。
方便聯系
人們在瀏覽你的網站時，很自然地會有一些問題需要咨詢。所以一定要讓潛在捐贈者知道你的聯系方式，在網站的每一個頁面都加入聯系信息。當有人聯系你時，請盡快及時回復。畢竟郵件或者電話的另一頭很可能就是你的下一個慷慨的捐贈者。
保持聯絡
有人捐贈只是募款的第一步。為什么？因為每一個過去的捐贈者都是將來的潛在捐贈者，很快你就會開始請求再次捐贈。電子簡訊是發出這種請求的好方法，因為這能幫助過去和潛在的支持者與你所在組織保持聯絡。
很多非營利性組織現在都依賴于網上募捐。因此，他們需要創建一個網站，捐贈流程簡單易懂。從潛在捐贈者登陸網站開始，他們應該確切地了解你的組織是做什么的，為什么那么重要，以及他們能如何幫助你。
下面將介紹為非營利性組織建設網站時實用的12個建議，可以為你帶來更多捐贈。
清楚表明組織的性質作為非營利組織專業人士，你非常清楚自己所在機構的性質，了解機構的做了哪些努力讓世界變得更美好。你非常透徹地了解機構的使命。但網站的訪問者并沒有時間和精力來關注這些細枝末節，他們需要的是對你的機構的一個快速、清晰且具有說服力的說明。
機構使命與工作概述應該在網站的前面和中間位置。試著快速解釋清楚你所在機構的獨特性。使命解釋得越清楚，網站訪問者越有可能進行捐贈。
在每個頁面都使用CTA想要人們給你的組織捐贈？告訴他們你的訴求吧。在頁眉和頁腳處都放上捐贈按鈕，并確保網站的每一個頁面上都有CTA，比如“我要參與”、“加入我們”、“支持我們的工作”等等。這些CTA要直接鏈接到捐贈頁。
捐贈流程簡單化這一點非常非常重要。如果一位潛在的捐贈者開始走捐贈流程卻發現過于繁瑣或者模糊不清，那你可能會永遠失去這位捐贈者。捐贈應該是簡單直觀的，需要的點擊數應該盡量少。換句話說，完成捐贈的時間和點擊數越少越好。
移動設備適用讓捐贈流程變得簡單的一部分工作，是保證網站能夠在移動設備上正常使用。你當然希望捐贈者無論身在何地使用何種設備都能進行捐贈。
展示影響捐贈者非常樂意知道自己的錢到底用來做了什么。錢的去向越透明，你能獲得的捐贈就越多。比如，可以讓捐贈者知道自己的捐款能夠“購買”多少東西。
例如，捐贈給A機構的10美元可以為一位孤兒購買一周的食物，而捐贈給B機構的100美元足夠一個孩子一年的學費。如果捐贈者能夠清楚地知道自己的捐贈去向，他們會很樂意繼續捐贈的。
設立目標，追蹤進度另一個向捐贈者展示自己影響力的方法，是展示一個特定目標的進度。比如，你要籌集10000萬美元在秘魯建設一座醫院。在網站上設置一個溫度計或者標尺的圖表，展示當前已募集多少錢，以及達成目標仍需要多少錢。捐贈者希望看到這種對于他們的捐贈帶來的影響的直接展示，他們會爭搶最后一次捐贈的機會。
證明網站的安全性部分捐贈者不喜歡通過網絡進行捐贈，是因為他們覺得個人信息和財務信息會遭到泄露。在網站上聲明所有捐贈者的信息都是保密信息，在網站上體檢一個McAfee Secure徽章表明網站的安全性有保障，增加潛在支持者進行捐贈的可能行。
突出稅收狀況你所在的組織是正式注冊的嗎？捐贈者捐款后能夠獲得免稅嗎？如果答案都是“是”，那么你需要把這一點解釋得非常清楚。很多捐贈者只會捐款給那些能提供稅單的組織機構。在你的捐贈陀，要清楚地說明所有向你所在組織的捐款都可以免稅。然后用小一點的字解釋捐贈者如何才能收到稅單。
網站集成社交渠道網站無疑是籌款的好地方，但要實現利益最大化，你還需要社交傳媒網站的幫助。把你的社交賬號鏈接放在網站的頁面或者其他地方，邀請粉絲在社交媒體上關注你。然后，頻繁地更新社交賬號，內容應主要關于最新的項目、取得的成就以及粉絲如何參與等。
添加感言如果捐贈者能夠聽到來自受助者的聲音，他們很可能會再次捐贈。添加受助人感言不僅能提高組織的信譽度與真實性，還能向捐贈者保證你的工作對于真實的人們的生活有著真正的影響。
方便聯系人們在瀏覽你的網站時，很自然地會有一些問題需要咨詢。所以一定要讓潛在捐贈者知道你的聯系方式，在網站的每一個頁面都加入聯系信息。當有人聯系你時，請盡快及時回復。畢竟郵件或者電話的另一頭很可能就是你的下一個慷慨的捐贈者。
保持聯絡有人捐贈只是募款的第一步。為什么？因為每一個過去的捐贈者都是將來的潛在捐贈者，很快你就會開始請求再次捐贈。電子簡訊是發出這種請求的好方法，因為這能幫助過去和潛在的支持者與你所在組織保持聯絡。
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