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　　平日在處理網(wǎng)站 SEO 問題時，會經(jīng)常碰到這個問題…

　　＂我的商品頁換網(wǎng)址了，會影響 SEO 嗎？＂

　　＂我最近網(wǎng)址結(jié)構改過了，會影響 SEO 嗎？＂

　　＂我最近部分的頁面想要換網(wǎng)址，這樣會影響 SEO 嗎？＂

　　以上的問題答案都一樣，＂是的，這會影響 SEO＂。

　　但究竟怎么影響、又該如何處理？

　　搜索引擎如何解讀網(wǎng)址更換、或網(wǎng)域更換

　　基本上搜索引擎不管在排序一個網(wǎng)站、甚至一個網(wǎng)頁的排名時，是只認網(wǎng)址的（URL），該網(wǎng)址的頁面有多少外部鏈接權重、內(nèi)容有多豐富，搜索引擎是將該頁面的權重配對到這組URL 上。

　　假設你今天的商品頁面為fractal-technology.com/product，且他得到了很好的排名，但因為種種因素的考量你把網(wǎng)址更換到了fractal-technology.com/group/product，并且你把fractal-technology.com/product的頁面移除了，基本上搜索引擎會這樣做…

　　fractal-technology.com/product 這個頁面消失了！既然這個頁面已經(jīng)不在了，我只好將它慢慢從搜索引擎收錄中移除。

　　我看到了！ fractal-technology.com/group/product -> 這是一個全新的頁面，排名將重新演算、重新排序

　　但對我們網(wǎng)站主來說，事實上根本不是這樣，其實頁面還是存在的，只是我更換網(wǎng)址了，網(wǎng)站的訪客也許絲毫感覺不到網(wǎng)址的更動。

　　也因為上述的狀況，不管是換網(wǎng)域還是換網(wǎng)址，只要網(wǎng)址有更動的狀況下，搜索引擎并不會那么聰明的知道：頁面還是存在，只是我們搬家了，更換網(wǎng)址、或網(wǎng)域。

　　結(jié)論，網(wǎng)址更動會造成什么樣的狀況？

　　如果你的頁面有做任何網(wǎng)址的更動，但卻沒有進行SEO 的應對措施，在網(wǎng)址更動后的一段時間內(nèi)，搜索引擎會把你舊的頁面移除收錄（因為舊頁面已經(jīng)不存在），并且會把新的網(wǎng)址視為新的網(wǎng)頁，同時也代表著，你的排名必須要重新累積。

　　簡單來說，你長久經(jīng)營的 SEO 很可能會尸橫遍野，要重新來過。

　　注：任何一點網(wǎng)址的更動，都會影響搜索引擎對我們網(wǎng)站的認識，舉例來說…

　　假設我最近申裝了 SSL（HTTPS），也意味著網(wǎng)址從 http://www.fractal-technology.com/ 更動為 http://www.kdnyva.com/


　　以上述狀況來說，申裝了SSL 后，網(wǎng)址從http – >變?yōu)閔ttps，這也會對SEO 造成影響，因為搜索引擎是認網(wǎng)址的，你不告訴它，它可能要花很久的時間才會發(fā)現(xiàn)你申裝了HTTPS，并對SEO 造成負面影響。

　　（HTTPS 的議題我會再另寫一篇文章來探討，敬請期待）

　　那該怎么解決？這些是你必須要做的 SEO 工作

　　此篇文章并不是告訴網(wǎng)站主＂網(wǎng)址有變動是不好的＂，網(wǎng)址的變動絕對是難免，如果網(wǎng)站/網(wǎng)頁搬家會對網(wǎng)站經(jīng)營有所幫助，絕對大力做下去就對了，但你的SEO應對措施要確實做好。

　　應對措施是什么呢？簡單來說，你必須要清楚地告訴百度，我把＂fractal-technology.com/product＂這個頁面的網(wǎng)址更改為＂fractal-technology.com/group/product＂，百度若有正確收到你的訊息，則會把排名權重傳遞到新的頁面上。

　　（只要你把該做的 SEO 工作做好，百度 會知道你只是搬家/換網(wǎng)址，并且你的 SEO 不會受到太大的影響）

　　那究竟要怎么做才能讓 Google 清楚知道這件事？

　　1. sitemap 更新

　　首先第一件事情，你必須要更新你的 sitemap 檔案，將里面舊有的 URL 全部移除，并更換為新的 URL、重新提交。基本上 Sitemap 本身并不會對搜索排名有直接的幫助，但它可以幫助搜索引擎快速了解你的網(wǎng)站，因此是最基本的維護項目。 （如果你是 http 轉(zhuǎn)到了 https，那一樣你所有的 sitemap 都要更新為 https 的版本。）

　　2. 站內(nèi)鏈接更新（導覽列、側(cè)邊攔…等鏈接區(qū)塊）

　　你網(wǎng)站上的導覽列、側(cè)邊攔、商品列表都包含著鏈接，搜索引擎正是透過網(wǎng)站上的這些鏈接來認識我們的網(wǎng)站，如果網(wǎng)址有更動，請一定要更新頁面上的 URL。 （如果你是 http 轉(zhuǎn)到了 https，那一樣你站內(nèi)所有的鏈接都要更換為 https 的版本。）

　　3. 301 轉(zhuǎn)址（最重要的一件事）

　　在網(wǎng)址有更動時，最重要的一件事情就是使用 301 轉(zhuǎn)址將相對應的頁面進行重新導向。

　　如果技術團隊跟你說：＂我用 302 或 JS 轉(zhuǎn)址就好了，應該不用 301 吧？＂

　　這時你就必須要跟他們進行溝通了，因為302 對搜索引擎來說是＂暫時搬家＂，但301 則是意味著＂永久搬家＂，不同的轉(zhuǎn)址方式搜索引擎都會解讀出不同的訊息，所你一定要確保轉(zhuǎn)址時使用301 轉(zhuǎn)址。

　　關于 301 轉(zhuǎn)址，還有以下超重要的注意事項你必須要知道…

　　前后內(nèi)容必須一致

　　在搬家時，你必須要確保 301 轉(zhuǎn)址的前后頁面內(nèi)容是一樣的，假設你有 A 跟 B 兩樣不同的商品，詳細狀況如下…

　　yesharris/product-a – > 301 轉(zhuǎn)址到 – > yesharris/group/product-a

　　（沒問題，SEO 權重將正確傳遞到新網(wǎng)址）

　　yesharris/product-a – > 301 轉(zhuǎn)址到 – > yesharris/group/product-b

　　（本來該頁面是商品 A，現(xiàn)在突然轉(zhuǎn)到商品 B，權重除了不會傳遞之外，可能還會對網(wǎng)站 SEO 造成負面影響）

　　轉(zhuǎn)址后，舊頁面的收錄會漸漸消失

　　在轉(zhuǎn)址執(zhí)行之后，舊版的頁面將會消失在搜索引擎之中，取而代之的是新的網(wǎng)址會出現(xiàn)在排名中，所以在轉(zhuǎn)址上你一定要小心處理，確保301 轉(zhuǎn)址都使用在前后內(nèi)容一樣的對應頁面上面。

　　內(nèi)容有做過更動

　　如果你經(jīng)常閱讀我的部落格、或Facebook 貼文你就會知道，搜索引擎是非常重視網(wǎng)頁內(nèi)容的程式，我們頁面上是否具有高品質(zhì)、高相關的內(nèi)容，都與SEO 息息相關，如果你在更換網(wǎng)址的同時，網(wǎng)頁的技術架構、或內(nèi)容有更動，都有可能會影響你的SEO。

　　（必須要看你的更動是對 SEO 好的、還是會造成負面影響的更動，這當中牽扯的因素較多）

　　未來我也會特別寫一篇文章，來特地講解 301、302 轉(zhuǎn)址在 SEO 上該如何使用，但就網(wǎng)頁搬家來說，301 轉(zhuǎn)址絕對是正解。