從 “到達(dá)網(wǎng)頁” 看網(wǎng)站一整年的經(jīng)營現(xiàn)狀、后續(xù)機(jī)會與策略
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網(wǎng)站優(yōu)化
2017.10.12
說到從 “到達(dá)網(wǎng)頁” 看網(wǎng)站一整年的經(jīng)營現(xiàn)狀、后續(xù)機(jī)會與策略..
我們該如何用過去的認(rèn)知與技巧，幫助我們更加了解網(wǎng)站的經(jīng)營成效外，還能夠利用各種不同來源的數(shù)據(jù)分析，有效協(xié)助我們做出最正確的判斷與決定呢。
而從前年起，隨機(jī)搜索（Organic Search）報表上已經(jīng)幾乎無法檢視訪客都是搜索什么樣的關(guān)鍵字而進(jìn)入網(wǎng)站，而我們在面對這樣看來已經(jīng)成定局的發(fā)展下，又還有什么樣的指標(biāo)值得我們重視呢。
今天，就讓我們試著用過去曾出場過的各項(xiàng)功能，加上一點(diǎn)最新的SEO 趨勢發(fā)展以及科學(xué)家的精神，來看看這在Google Analytics 中最重要、也是我們動不動就會提到，且在試著改善網(wǎng)站SEO 時最最最重要的“到達(dá)頁面（Landing Pages）” 報表吧。
先說明 “所有網(wǎng)頁 All Pages” 與 “到達(dá)網(wǎng)頁 Landing Pages” 的不同
應(yīng)該可以發(fā)現(xiàn)，在 Google Analytics > 行為 > 所有網(wǎng)頁 的下拉式選單中，其實(shí)有 “所有網(wǎng)頁” 與 “到達(dá)網(wǎng)頁” 這兩報表。而這主要的差別是在 “所有網(wǎng)頁” 是以 “瀏覽量 Pagesviews” 為計算單位。而 “到達(dá)網(wǎng)頁” 則是以 “工作階段 Session” 為單位，只是 “到達(dá)網(wǎng)頁” 更強(qiáng)調(diào)是在某次造訪網(wǎng)站時，第一個到達(dá)（著陸）的頁面。
意思是說，“所有網(wǎng)頁” 報表上看到的是網(wǎng)站每一個頁面被瀏覽的次數(shù)加總。而 “到達(dá)網(wǎng)頁” 到表則是可以讓我們更清楚網(wǎng)站哪一些頁面可以幫我們帶來造訪。且透過 “到達(dá)網(wǎng)頁” 報表分析，更可以清楚了解目前哪一些網(wǎng)頁能夠滿足甚至激發(fā)訪客的造訪需求與瀏覽動機(jī)，哪一些頁面其實(shí)是帶來了許多不合適的造訪。
先從到達(dá)網(wǎng)頁來看所有流量類型
從網(wǎng)站 SEO 的觀點(diǎn)來看，一個用心經(jīng)營、體質(zhì)完善的網(wǎng)站（頁），本來就應(yīng)該能夠平均的從各式各樣的流量來源帶來造訪。而搜索引擎 Spider 若發(fā)現(xiàn)許多網(wǎng)站（尤其是高權(quán)重、有公信力..）都有放置鏈接到我們網(wǎng)站、或引用我們網(wǎng)站上的內(nèi)容，自然也會認(rèn)為我們是一個相當(dāng)受歡迎且重要的網(wǎng)站。
所以我們就可以試著研究網(wǎng)站中每一個頁面的流量來源占比與分布，就可以大致了解每一個網(wǎng)頁的經(jīng)營現(xiàn)況或不足之處，甚至還可以試著加強(qiáng)不同流量來源的資源或預(yù)算。
而實(shí)現(xiàn)以上分析需求的做法，就可以先到 客戶開發(fā) > 頻道 報表后，可以馬上看到網(wǎng)站流量比例。而這時再請點(diǎn)選次要維度、選擇到達(dá)網(wǎng)頁后就可以看到每一個頁面所的流量占比。
但若這時有太多的到達(dá)網(wǎng)頁、流量類型組合，也可以用報表上方的進(jìn)階篩選器，獨(dú)立檢視某到達(dá)網(wǎng)頁的各種流量來源如下圖。
再從到達(dá)網(wǎng)頁看參照鏈接網(wǎng)址（流量來源網(wǎng)址）
上述提到可以從頻道報表，幫助我們了解網(wǎng)站網(wǎng)站流量來源組成之全貌。但下一個也相當(dāng)重要的指標(biāo)，同時也是網(wǎng)站 SEO 早期最重要的關(guān)鍵，也就是到底是哪些網(wǎng)站愿意放置到我們網(wǎng)站的鏈接。
但因?yàn)樗褜ひ嬖絹碓骄咧腔郏つ吭黾油庹緦?dǎo)入我們網(wǎng)站的鏈接已經(jīng)不一定有效（可能還有負(fù)面影響），更重要的是這些網(wǎng)站內(nèi)容是否與我們相關(guān)，以及到底是不是都是些頭有臉的網(wǎng)站（尤其是以下這幾種網(wǎng)址.. org & edu & gov..）。
所以這個時候就可請趕緊前往我們Google Analytics > 客戶開發(fā)> 參照鏈接網(wǎng)址（推薦鏈接、也就是從其他網(wǎng)站導(dǎo)入的流量..）報表，再搭配次要維度與方才提到的“進(jìn)階篩選器+ 特定網(wǎng)址” 如下圖，就可以進(jìn)一步研究哪一些網(wǎng)站愿意連到我們網(wǎng)站，且又是否有必要進(jìn)一步洽談合作了。
（而下圖為假設(shè)我們現(xiàn)在想要獨(dú)立檢視從 m.facebook.com 而來的造訪都抵達(dá)哪一些頁面，后許訪客價值高低又是多少。）
緊接著從到達(dá)網(wǎng)頁看造訪的用戶體驗(yàn)
再來的兩張報表檢視就比較單純，首先就先請大家先移駕到行為> 網(wǎng)站內(nèi)容> 到達(dá)網(wǎng)頁報表如下圖，這時很直覺就可以從相關(guān)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析與比較，哪一些到達(dá)網(wǎng)頁帶來的造訪數(shù)最多、哪一些比較留得住訪客、哪一些到達(dá)網(wǎng)頁又比較容易帶來新訪客等..
最后就從到達(dá)網(wǎng)頁來看行動裝置相容性吧
緊接著當(dāng)然就是在去年突然變得很重要，連 Google 都少見的發(fā)出建議聲明，更讓老板們突然都開始關(guān)心的行動裝置相容性與瀏覽最佳化了。
那現(xiàn)在若要用Google Analytics 來檢視網(wǎng)站的行動裝置友善度，除了可以在行為> 網(wǎng)站內(nèi)容> 到達(dá)網(wǎng)頁開啟次要維喥、選擇相關(guān)行動裝置系列維度以了解訪客都是使用什么樣的行動裝置型號造訪網(wǎng)站外，更重要的還可以選擇“螢?zāi)唤馕龆取?以幫助我們更清楚了解在進(jìn)行網(wǎng)頁響應(yīng)式設(shè)計時，該選擇什么樣的切換分水嶺。
在今天的從 “到達(dá)網(wǎng)頁” 看前世今生之后…
實(shí)在會建議，若現(xiàn)在真的是要靠經(jīng)營網(wǎng)站來養(yǎng)家活口，真的會希望能投入更多的心力在經(jīng)營網(wǎng)站上..
畢竟一些套裝軟體、快速架站程式或許可以快速且用相對低廉的開銷來架站、甚至開始獲利，但這樣的架站過程在未來相對能夠改善的空間就會相當(dāng)有限，更不用說還想要進(jìn)行什么SEO 了。
我們該如何用過去的認(rèn)知與技巧，幫助我們更加了解網(wǎng)站的經(jīng)營成效外，還能夠利用各種不同來源的數(shù)據(jù)分析，有效協(xié)助我們做出最正確的判斷與決定呢。
而從前年起，隨機(jī)搜索（Organic Search）報表上已經(jīng)幾乎無法檢視訪客都是搜索什么樣的關(guān)鍵字而進(jìn)入網(wǎng)站，而我們在面對這樣看來已經(jīng)成定局的發(fā)展下，又還有什么樣的指標(biāo)值得我們重視呢。
今天，就讓我們試著用過去曾出場過的各項(xiàng)功能，加上一點(diǎn)最新的SEO 趨勢發(fā)展以及科學(xué)家的精神，來看看這在Google Analytics 中最重要、也是我們動不動就會提到，且在試著改善網(wǎng)站SEO 時最最最重要的“到達(dá)頁面（Landing Pages）” 報表吧。
（而下圖則是用一整年區(qū)間來看不同到達(dá)網(wǎng)頁的個別表現(xiàn)..）
先說明 “所有網(wǎng)頁 All Pages” 與 “到達(dá)網(wǎng)頁 Landing Pages” 的不同
應(yīng)該可以發(fā)現(xiàn)，在 Google Analytics > 行為 > 所有網(wǎng)頁 的下拉式選單中，其實(shí)有 “所有網(wǎng)頁” 與 “到達(dá)網(wǎng)頁” 這兩報表。而這主要的差別是在 “所有網(wǎng)頁” 是以 “瀏覽量 Pagesviews” 為計算單位。而 “到達(dá)網(wǎng)頁” 則是以 “工作階段 Session” 為單位，只是 “到達(dá)網(wǎng)頁” 更強(qiáng)調(diào)是在某次造訪網(wǎng)站時，第一個到達(dá)（著陸）的頁面。
意思是說，“所有網(wǎng)頁” 報表上看到的是網(wǎng)站每一個頁面被瀏覽的次數(shù)加總。而 “到達(dá)網(wǎng)頁” 到表則是可以讓我們更清楚網(wǎng)站哪一些頁面可以幫我們帶來造訪。且透過 “到達(dá)網(wǎng)頁” 報表分析，更可以清楚了解目前哪一些網(wǎng)頁能夠滿足甚至激發(fā)訪客的造訪需求與瀏覽動機(jī)，哪一些頁面其實(shí)是帶來了許多不合適的造訪。
先從到達(dá)網(wǎng)頁來看所有流量類型
從網(wǎng)站 SEO 的觀點(diǎn)來看，一個用心經(jīng)營、體質(zhì)完善的網(wǎng)站（頁），本來就應(yīng)該能夠平均的從各式各樣的流量來源帶來造訪。而搜索引擎 Spider 若發(fā)現(xiàn)許多網(wǎng)站（尤其是高權(quán)重、有公信力..）都有放置鏈接到我們網(wǎng)站、或引用我們網(wǎng)站上的內(nèi)容，自然也會認(rèn)為我們是一個相當(dāng)受歡迎且重要的網(wǎng)站。
所以我們就可以試著研究網(wǎng)站中每一個頁面的流量來源占比與分布，就可以大致了解每一個網(wǎng)頁的經(jīng)營現(xiàn)況或不足之處，甚至還可以試著加強(qiáng)不同流量來源的資源或預(yù)算。
而實(shí)現(xiàn)以上分析需求的做法，就可以先到 客戶開發(fā) > 頻道 報表后，可以馬上看到網(wǎng)站流量比例。而這時再請點(diǎn)選次要維度、選擇到達(dá)網(wǎng)頁后就可以看到每一個頁面所的流量占比。
但若這時有太多的到達(dá)網(wǎng)頁、流量類型組合，也可以用報表上方的進(jìn)階篩選器，獨(dú)立檢視某到達(dá)網(wǎng)頁的各種流量來源如下圖。
再從到達(dá)網(wǎng)頁看參照鏈接網(wǎng)址（流量來源網(wǎng)址）
上述提到可以從頻道報表，幫助我們了解網(wǎng)站網(wǎng)站流量來源組成之全貌。但下一個也相當(dāng)重要的指標(biāo)，同時也是網(wǎng)站 SEO 早期最重要的關(guān)鍵，也就是到底是哪些網(wǎng)站愿意放置到我們網(wǎng)站的鏈接。
但因?yàn)樗褜ひ嬖絹碓骄咧腔郏つ吭黾油庹緦?dǎo)入我們網(wǎng)站的鏈接已經(jīng)不一定有效（可能還有負(fù)面影響），更重要的是這些網(wǎng)站內(nèi)容是否與我們相關(guān)，以及到底是不是都是些頭有臉的網(wǎng)站（尤其是以下這幾種網(wǎng)址.. org & edu & gov..）。
所以這個時候就可請趕緊前往我們Google Analytics > 客戶開發(fā)> 參照鏈接網(wǎng)址（推薦鏈接、也就是從其他網(wǎng)站導(dǎo)入的流量..）報表，再搭配次要維度與方才提到的“進(jìn)階篩選器+ 特定網(wǎng)址” 如下圖，就可以進(jìn)一步研究哪一些網(wǎng)站愿意連到我們網(wǎng)站，且又是否有必要進(jìn)一步洽談合作了。
（而下圖為假設(shè)我們現(xiàn)在想要獨(dú)立檢視從 m.facebook.com 而來的造訪都抵達(dá)哪一些頁面，后許訪客價值高低又是多少。）
緊接著從到達(dá)網(wǎng)頁看造訪的用戶體驗(yàn)
再來的兩張報表檢視就比較單純，首先就先請大家先移駕到行為> 網(wǎng)站內(nèi)容> 到達(dá)網(wǎng)頁報表如下圖，這時很直覺就可以從相關(guān)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析與比較，哪一些到達(dá)網(wǎng)頁帶來的造訪數(shù)最多、哪一些比較留得住訪客、哪一些到達(dá)網(wǎng)頁又比較容易帶來新訪客等..
最后就從到達(dá)網(wǎng)頁來看行動裝置相容性吧
緊接著當(dāng)然就是在去年突然變得很重要，連 Google 都少見的發(fā)出建議聲明，更讓老板們突然都開始關(guān)心的行動裝置相容性與瀏覽最佳化了。
那現(xiàn)在若要用Google Analytics 來檢視網(wǎng)站的行動裝置友善度，除了可以在行為> 網(wǎng)站內(nèi)容> 到達(dá)網(wǎng)頁開啟次要維喥、選擇相關(guān)行動裝置系列維度以了解訪客都是使用什么樣的行動裝置型號造訪網(wǎng)站外，更重要的還可以選擇“螢?zāi)唤馕龆取?以幫助我們更清楚了解在進(jìn)行網(wǎng)頁響應(yīng)式設(shè)計時，該選擇什么樣的切換分水嶺。
在今天的從 “到達(dá)網(wǎng)頁” 看前世今生之后…
實(shí)在會建議，若現(xiàn)在真的是要靠經(jīng)營網(wǎng)站來養(yǎng)家活口，真的會希望能投入更多的心力在經(jīng)營網(wǎng)站上..
畢竟一些套裝軟體、快速架站程式或許可以快速且用相對低廉的開銷來架站、甚至開始獲利，但這樣的架站過程在未來相對能夠改善的空間就會相當(dāng)有限，更不用說還想要進(jìn)行什么SEO 了。
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