融媒體時(shí)代，需要掌握哪些融本領(lǐng)？
2018.08.14
融媒體時(shí)代是一場(chǎng)技術(shù)與力量的變革，近年來(lái)，隨著移動(dòng)智能設(shè)備的普及和發(fā)展，短短幾年的時(shí)間從手機(jī)端直播頁(yè)面，短視頻流媒體走紅網(wǎng)絡(luò)到現(xiàn)在微信小程序，AI人工智能，無(wú)人機(jī)，VR等技術(shù)的廣泛運(yùn)用，這無(wú)疑是技術(shù)的革新帶來(lái)的變化。
網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在不斷革新，新媒體的運(yùn)用正在沖擊著紙媒等傳統(tǒng)媒體，大部分傳統(tǒng)媒體積極謀求轉(zhuǎn)型和升級(jí)。在這種一波未平一波又起，百花齊放的狀態(tài)下，融媒體應(yīng)運(yùn)而生。
那在融媒體時(shí)代，我們需要做好哪些事情，掌握哪些融本領(lǐng)？
1、堅(jiān)持以內(nèi)容為王的構(gòu)建和創(chuàng)新
在融媒體時(shí)代，內(nèi)容為王依然是各類(lèi)媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力，對(duì)于傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)，內(nèi)容為王是應(yīng)對(duì)新媒體沖擊和媒體融合的背景下，尋求戰(zhàn)略合作的一個(gè)突破口。
在民眾需求越加個(gè)性化和多元化的時(shí)代，民眾更需要媒體從簡(jiǎn)單的信息提供者轉(zhuǎn)型為知識(shí)管理者，做好信息的疏導(dǎo)和輿論的引導(dǎo)，融媒體時(shí)代是一個(gè)你中有我，我中有你的時(shí)代，在各媒介融合的背景下，面對(duì)激烈的競(jìng)爭(zhēng)，需要持續(xù)增強(qiáng)內(nèi)容提供的能力，并以內(nèi)容的生產(chǎn)和整合為基礎(chǔ)，不斷進(jìn)行創(chuàng)新，注重原創(chuàng)，做精品，然后推出有思想，有深度的內(nèi)容才是掌握融本領(lǐng)最好的打開(kāi)方式。
2、各媒體共同作用，取長(zhǎng)補(bǔ)短，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)
融媒體就是在各媒介既有共通點(diǎn)，又有各自特色和優(yōu)勢(shì)的背景下產(chǎn)生的，我們都知道像傳統(tǒng)媒體，比如廣播的優(yōu)勢(shì)就是信息傳播迅速，便捷，電視的優(yōu)勢(shì)是直觀和立體，在一些經(jīng)濟(jì)相對(duì)落后的地區(qū)，互聯(lián)網(wǎng)還沒(méi)有連接上，廣播和電視依然是當(dāng)?shù)氐闹髁髅襟w，當(dāng)?shù)厝藗儷@取新聞信息依然只能通過(guò)這些傳統(tǒng)的媒體渠道。
而在現(xiàn)如今的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)雖然無(wú)限空間，無(wú)限時(shí)間，無(wú)限作者，無(wú)限受眾，但也并非360度無(wú)死角，在一些偏遠(yuǎn)地區(qū)，互聯(lián)網(wǎng)依然只是一個(gè)傳說(shuō)。所以在這樣的背景下，不管是新媒體還是傳統(tǒng)媒體就需要相互融合，去取長(zhǎng)補(bǔ)短，各自發(fā)揮自己的優(yōu)勢(shì)。
3、人工智能與記者的相互結(jié)合
媒介永遠(yuǎn)是信息的傳遞者，近年來(lái)，隨著人工智能的發(fā)展，很多人認(rèn)為，記者已經(jīng)無(wú)用武之地，尤其是在人工智能機(jī)器人阿爾法狗戰(zhàn)圍棋高手的事件之后，現(xiàn)在一些新聞信息可以直接通過(guò)機(jī)器人采集和轉(zhuǎn)發(fā)，已經(jīng)不需要人的參與了，真的是這樣嗎？其實(shí)不管人工智能如何發(fā)展，機(jī)器人始終都只是機(jī)器人，他可以模仿人類(lèi)的某些活動(dòng)，但是無(wú)法模仿人類(lèi)的情感，這是機(jī)器人永遠(yuǎn)都無(wú)法辦到的。
所以對(duì)于一些信息的采集來(lái)說(shuō)，機(jī)器人的作用不可小覷，但還是以人為主導(dǎo)，更確切的說(shuō)是記者和機(jī)器人的合作，機(jī)器人采集的信息是依靠一些程序來(lái)執(zhí)行，難免有失誤或者不當(dāng)之處，所以這就需要記者人員來(lái)補(bǔ)齊這塊短板，對(duì)于采集來(lái)的信息，可以通過(guò)編輯人員審核過(guò)后再進(jìn)行推送。
4、立足一個(gè)中心兩個(gè)基本點(diǎn)，進(jìn)行資源全面融合
融媒體時(shí)代需要以數(shù)據(jù)庫(kù)為中心，以用戶和服務(wù)為基本點(diǎn)，充分整合資源，使其產(chǎn)生1+1大于2的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。
比如去年資源整合例子，北京衛(wèi)視與阿里戰(zhàn)略的合作，浙江衛(wèi)視與新浪微博的合作，深圳衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視與天貓的合作，湖南衛(wèi)視與蘇寧的合作等，這些案例就是融媒體資源融通和利益共融的具體展現(xiàn)。
5、融媒體時(shí)代，需要積極樹(shù)立“融意識(shí)”
隨著新技術(shù)的運(yùn)用和推動(dòng)，媒體融合已經(jīng)是大勢(shì)所趨，無(wú)論是哪個(gè)端口都代表著媒體的聲音和形象，融時(shí)代也在考驗(yàn)著每一家媒體的創(chuàng)新能力。所以需要樹(shù)立融意識(shí)，比如新媒體優(yōu)秀的內(nèi)容，完全可以通過(guò)改編或者深層次的加工，在增加豐富的信息后，然后再落地報(bào)紙，形成維度更多，深度更深，力度更大的精品力作。
媒體融合的過(guò)程就是打通人的融合，人的創(chuàng)新才是融媒體的不竭動(dòng)力，融媒體的出現(xiàn)其目標(biāo)也就是推動(dòng)新媒體平臺(tái)和原有平臺(tái)的互相促進(jìn)和發(fā)展壯大，所以我們需要認(rèn)清融合大勢(shì)，牢牢樹(shù)立融意識(shí)。
網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在不斷革新，新媒體的運(yùn)用正在沖擊著紙媒等傳統(tǒng)媒體，大部分傳統(tǒng)媒體積極謀求轉(zhuǎn)型和升級(jí)。在這種一波未平一波又起，百花齊放的狀態(tài)下，融媒體應(yīng)運(yùn)而生。
融媒體在百度百科的解釋是充分利用各種媒介載體，把廣播，電視，報(bào)紙等既有共同點(diǎn)，又存在互補(bǔ)性的不同媒體，然后在人力，內(nèi)容，宣傳等方面進(jìn)行全面的整合，實(shí)現(xiàn)資源的通融，內(nèi)容兼融，宣傳互融，利益共融的新型媒體。
那在融媒體時(shí)代，我們需要做好哪些事情，掌握哪些融本領(lǐng)？
1、堅(jiān)持以內(nèi)容為王的構(gòu)建和創(chuàng)新
在融媒體時(shí)代，內(nèi)容為王依然是各類(lèi)媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力，對(duì)于傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)，內(nèi)容為王是應(yīng)對(duì)新媒體沖擊和媒體融合的背景下，尋求戰(zhàn)略合作的一個(gè)突破口。
在民眾需求越加個(gè)性化和多元化的時(shí)代，民眾更需要媒體從簡(jiǎn)單的信息提供者轉(zhuǎn)型為知識(shí)管理者，做好信息的疏導(dǎo)和輿論的引導(dǎo)，融媒體時(shí)代是一個(gè)你中有我，我中有你的時(shí)代，在各媒介融合的背景下，面對(duì)激烈的競(jìng)爭(zhēng)，需要持續(xù)增強(qiáng)內(nèi)容提供的能力，并以內(nèi)容的生產(chǎn)和整合為基礎(chǔ)，不斷進(jìn)行創(chuàng)新，注重原創(chuàng)，做精品，然后推出有思想，有深度的內(nèi)容才是掌握融本領(lǐng)最好的打開(kāi)方式。
2、各媒體共同作用，取長(zhǎng)補(bǔ)短，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)
融媒體就是在各媒介既有共通點(diǎn)，又有各自特色和優(yōu)勢(shì)的背景下產(chǎn)生的，我們都知道像傳統(tǒng)媒體，比如廣播的優(yōu)勢(shì)就是信息傳播迅速，便捷，電視的優(yōu)勢(shì)是直觀和立體，在一些經(jīng)濟(jì)相對(duì)落后的地區(qū)，互聯(lián)網(wǎng)還沒(méi)有連接上，廣播和電視依然是當(dāng)?shù)氐闹髁髅襟w，當(dāng)?shù)厝藗儷@取新聞信息依然只能通過(guò)這些傳統(tǒng)的媒體渠道。
而在現(xiàn)如今的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)雖然無(wú)限空間，無(wú)限時(shí)間，無(wú)限作者，無(wú)限受眾，但也并非360度無(wú)死角，在一些偏遠(yuǎn)地區(qū)，互聯(lián)網(wǎng)依然只是一個(gè)傳說(shuō)。所以在這樣的背景下，不管是新媒體還是傳統(tǒng)媒體就需要相互融合，去取長(zhǎng)補(bǔ)短，各自發(fā)揮自己的優(yōu)勢(shì)。
3、人工智能與記者的相互結(jié)合
媒介永遠(yuǎn)是信息的傳遞者，近年來(lái)，隨著人工智能的發(fā)展，很多人認(rèn)為，記者已經(jīng)無(wú)用武之地，尤其是在人工智能機(jī)器人阿爾法狗戰(zhàn)圍棋高手的事件之后，現(xiàn)在一些新聞信息可以直接通過(guò)機(jī)器人采集和轉(zhuǎn)發(fā)，已經(jīng)不需要人的參與了，真的是這樣嗎？其實(shí)不管人工智能如何發(fā)展，機(jī)器人始終都只是機(jī)器人，他可以模仿人類(lèi)的某些活動(dòng)，但是無(wú)法模仿人類(lèi)的情感，這是機(jī)器人永遠(yuǎn)都無(wú)法辦到的。
所以對(duì)于一些信息的采集來(lái)說(shuō)，機(jī)器人的作用不可小覷，但還是以人為主導(dǎo)，更確切的說(shuō)是記者和機(jī)器人的合作，機(jī)器人采集的信息是依靠一些程序來(lái)執(zhí)行，難免有失誤或者不當(dāng)之處，所以這就需要記者人員來(lái)補(bǔ)齊這塊短板，對(duì)于采集來(lái)的信息，可以通過(guò)編輯人員審核過(guò)后再進(jìn)行推送。
4、立足一個(gè)中心兩個(gè)基本點(diǎn)，進(jìn)行資源全面融合
融媒體時(shí)代需要以數(shù)據(jù)庫(kù)為中心，以用戶和服務(wù)為基本點(diǎn)，充分整合資源，使其產(chǎn)生1+1大于2的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。
比如去年資源整合例子，北京衛(wèi)視與阿里戰(zhàn)略的合作，浙江衛(wèi)視與新浪微博的合作，深圳衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視與天貓的合作，湖南衛(wèi)視與蘇寧的合作等，這些案例就是融媒體資源融通和利益共融的具體展現(xiàn)。
5、融媒體時(shí)代，需要積極樹(shù)立“融意識(shí)”
隨著新技術(shù)的運(yùn)用和推動(dòng)，媒體融合已經(jīng)是大勢(shì)所趨，無(wú)論是哪個(gè)端口都代表著媒體的聲音和形象，融時(shí)代也在考驗(yàn)著每一家媒體的創(chuàng)新能力。所以需要樹(shù)立融意識(shí)，比如新媒體優(yōu)秀的內(nèi)容，完全可以通過(guò)改編或者深層次的加工，在增加豐富的信息后，然后再落地報(bào)紙，形成維度更多，深度更深，力度更大的精品力作。
媒體融合的過(guò)程就是打通人的融合，人的創(chuàng)新才是融媒體的不竭動(dòng)力，融媒體的出現(xiàn)其目標(biāo)也就是推動(dòng)新媒體平臺(tái)和原有平臺(tái)的互相促進(jìn)和發(fā)展壯大，所以我們需要認(rèn)清融合大勢(shì)，牢牢樹(shù)立融意識(shí)。
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