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2018年，如何玩轉(zhuǎn)微信小程序？

2018.09.26

　　微信小程序的用戶數(shù)接近四億，占微信用戶總數(shù)比例接近50%。而現(xiàn)在，小程序的功能愈發(fā)完善，營(yíng)銷渠道也越來(lái)越多，已經(jīng)成為了互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)的爆款風(fēng)口。而且，前不久小程序也添加了廣告組件，這對(duì)于第三方服務(wù)商來(lái)說(shuō)也是一個(gè)巨大的機(jī)會(huì)。

2018年，如何玩轉(zhuǎn)微信小程序？

　　隨著功能的日益完善，小程序作為新的創(chuàng)業(yè)領(lǐng)地也會(huì)迎來(lái)更加激烈的角逐，各種數(shù)據(jù)紛紛都在證明，小程序有能力、有流量去創(chuàng)造一個(gè)新的營(yíng)銷生態(tài)。

　　微信小程序電商相較于電商APP，最大優(yōu)勢(shì)在于微信平臺(tái)社交屬性帶來(lái)的巨大流量，依靠微信進(jìn)行分享能幫助電商平臺(tái)獲取巨大流量。而用戶通過(guò)他人分享卡片、頁(yè)面進(jìn)入電商小程序，也縮短了進(jìn)入路徑。絕大多數(shù)小程序電商用戶平均每個(gè)月都會(huì)瀏覽小程序并在小程序內(nèi)購(gòu)物，用戶在電商小程序購(gòu)物的頻率低于瀏覽的頻率，但平均每月都有購(gòu)物的用戶依然占全部用戶的88.0%。在即買即走的理念下，小程序電商的設(shè)計(jì)相較于APP更方便用戶購(gòu)買商品，因此，小程序電商的設(shè)計(jì)切中用戶需求，會(huì)提高用戶購(gòu)買商品可能性。

　　線下線上虛實(shí)結(jié)合的商業(yè)模式將是未來(lái)的大趨勢(shì)。小程序?qū)⑼ㄟ^(guò)開發(fā)簡(jiǎn)單的優(yōu)勢(shì)和社交的特性，吸引更多線下傳統(tǒng)商家和消費(fèi)者的加入，商家可以通過(guò)小程序隨時(shí)滿足消費(fèi)者需求，并在支付方面提供良好的用戶體驗(yàn)，提升經(jīng)營(yíng)的效率。而在線下，商家通過(guò)傳統(tǒng)店面、自動(dòng)銷售機(jī)，優(yōu)質(zhì)的物流等為銷售提供保障。

　　現(xiàn)階段微信小程序主要用戶群體為中青年人群，但18歲及以下人群對(duì)小程序電商的了解程度處于較低水平。這部分人群未來(lái)將成為消費(fèi)主力群體，且小程序電商里的新潮玩法如直播、社交分享對(duì)于年輕用戶群體的吸引力較強(qiáng)，各電商平臺(tái)應(yīng)注重引導(dǎo)和培養(yǎng)該部分群體的消費(fèi)興趣和習(xí)慣，及早布局及爭(zhēng)奪年輕用戶市場(chǎng)。

　　小程序電商用戶地域分布呈現(xiàn)出城市下沉趨勢(shì)，三四線城市及農(nóng)村地區(qū)的用戶覆蓋度正不斷提升。小程序電商依靠與微信平臺(tái)，微信具有的高覆蓋率以及強(qiáng)社交屬性有利于小程序電商覆蓋更多區(qū)域，未來(lái)小程序電商渠道下沉的趨勢(shì)將更加明顯。

　　微信小程序可以為商家節(jié)省人力和財(cái)力的浪費(fèi)，行業(yè)限制是沒(méi)有的。因?yàn)樵谖磥?lái)微信小程序是每個(gè)商家或是每個(gè)公司都必須有的一個(gè)展示平臺(tái)。

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