如何充分利用移動端競價的優勢？
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移動端競價
2017.06.01
雖然移動端在很多方面不如PC端，但是移動互聯網能不發展起來還是有其自身的優化是PC端無法比擬的。移動端競價優勢利用的好的話，還是可以幫助企業帶來很多的益處的。如可以充沛過多種交互方式讓消費者第一時間與我們取得聯系等。
企業在進行移動端競價時應該充分利用好它的優勢，通過投放策略及關鍵詞的合理選擇來助務企業網站的移動端競價，合理的搭建出適合移動設備的推廣官網，為消費者提供更好的瀏覽體驗。那么要如何充分利用移動端競價的優勢呢？
移動端競價的優勢有
1、可以直撥打電話，用戶在瀏覽企業移動端的競價頁面時，可以直接撥打搜索結果中的電話與企業主聯系。
2、APP下載功能，企業可以在移動端的搜索結果頁直接下載企業主的APP，從而與企業建立聯系。
3、多子鏈形式展示產品和服務細節，企業在移動端競價頁面中可以將產品品類細分，以多子鏈的形式展示在搜索結果中，引導消費者直接瀏覽與自己相關的頁面。
分析移動端與PC端競價的特點對比
以移動端與PC端同時推廣的賬戶，匹配模式，關鍵詞，時段等等指標都是相等的情況下分析。
對比一，移動端的展現低于PC端
在操作百度競價帳號時PC端與移動端的展現高出很多，所以很多人可能會認為移動端的流量沒有PC端的好，不過事實并不一定是這樣的，目前百度移動推廣只有4個廣告位，一般分布在搜索結果頁的前半部分，如果你的網站競價綜合排名靠后的話，則不會被展現。
網站在PC端的展現位置遠遠多于移動端，所以展現上會有差異，但是并不代表流量一定比PC少。
對比二，移動端的點擊量跟點擊率比PC端高
移動端的點擊量跟PC相比展現量少，點擊量多，點擊率也高。其原因跟移動端的能展現位置有相關性，移動端搜索結果頁沒有右側廣告，相對PC的點擊率自然高很多。
當然不能排除其中一部分存在誤點的情況，因為移動設備的屏幕相對較小，誤點概率比PC要大。所以當展現少，點擊量增加，那么點擊量自然高，所以移動端的點擊量跟點擊率相對是要高于PC端。
對比三，移動端的平均點擊價格相對PC端要低
就目前的市場價而言，移動設備的平均點擊價格要低于PC端，說明PC端的的競爭大于移動端。隨著越來越多的企業意認到移動端的推廣的重要性，移動端競價的價格會不斷的提高，競爭也會更加激烈。所以建議企業可以從現在開始抓起對移動端競價的部署，提前做好準備。
企業在進行移動端競價時應該充分利用好它的優勢，通過投放策略及關鍵詞的合理選擇來助務企業網站的移動端競價，合理的搭建出適合移動設備的推廣官網，為消費者提供更好的瀏覽體驗。那么要如何充分利用移動端競價的優勢呢？
移動端競價的優勢有
1、可以直撥打電話，用戶在瀏覽企業移動端的競價頁面時，可以直接撥打搜索結果中的電話與企業主聯系。
2、APP下載功能，企業可以在移動端的搜索結果頁直接下載企業主的APP，從而與企業建立聯系。
3、多子鏈形式展示產品和服務細節，企業在移動端競價頁面中可以將產品品類細分，以多子鏈的形式展示在搜索結果中，引導消費者直接瀏覽與自己相關的頁面。
4、在線咨詢功能，移動端競價的用戶一般都是通過手機來瀏覽網站競價頁面的，而手機中的無線商橋可以滿足消費者直接與企業主在線溝通的需求。
分析移動端與PC端競價的特點對比
以移動端與PC端同時推廣的賬戶，匹配模式，關鍵詞，時段等等指標都是相等的情況下分析。
對比一，移動端的展現低于PC端
在操作百度競價帳號時PC端與移動端的展現高出很多，所以很多人可能會認為移動端的流量沒有PC端的好，不過事實并不一定是這樣的，目前百度移動推廣只有4個廣告位，一般分布在搜索結果頁的前半部分，如果你的網站競價綜合排名靠后的話，則不會被展現。
網站在PC端的展現位置遠遠多于移動端，所以展現上會有差異，但是并不代表流量一定比PC少。
對比二，移動端的點擊量跟點擊率比PC端高
移動端的點擊量跟PC相比展現量少，點擊量多，點擊率也高。其原因跟移動端的能展現位置有相關性，移動端搜索結果頁沒有右側廣告，相對PC的點擊率自然高很多。
當然不能排除其中一部分存在誤點的情況，因為移動設備的屏幕相對較小，誤點概率比PC要大。所以當展現少，點擊量增加，那么點擊量自然高，所以移動端的點擊量跟點擊率相對是要高于PC端。
對比三，移動端的平均點擊價格相對PC端要低
就目前的市場價而言，移動設備的平均點擊價格要低于PC端，說明PC端的的競爭大于移動端。隨著越來越多的企業意認到移動端的推廣的重要性，移動端競價的價格會不斷的提高，競爭也會更加激烈。所以建議企業可以從現在開始抓起對移動端競價的部署，提前做好準備。
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