移動(dòng)端競價(jià)的關(guān)注點(diǎn)及推廣效果差的分析
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移動(dòng)端競價(jià)移動(dòng)端推廣
2017.06.01
雖然移動(dòng)端競價(jià)也是企業(yè)網(wǎng)站競價(jià)的一部分，但是二者的關(guān)注點(diǎn)卻是不太相同的。所以我們在進(jìn)行移動(dòng)端競價(jià)時(shí)應(yīng)與PC端有所區(qū)別，找到正確的關(guān)注點(diǎn)，并進(jìn)行有的放矢的進(jìn)行競價(jià)優(yōu)化。如果你的移動(dòng)端網(wǎng)站競價(jià)效果不理想，那么也是根據(jù)具體情況做出正確的分析，千萬不要因PC端而影響對移動(dòng)端的判斷。
移動(dòng)端競價(jià)的正確關(guān)注點(diǎn)在哪里？
一、頁面展現(xiàn)量
移動(dòng)端競價(jià)的頁面展量明顯要比PC端低，但是這個(gè)時(shí)候我們千萬不要一味的認(rèn)為移動(dòng)端的流量沒有PC端的好。因?yàn)檫@個(gè)結(jié)果是不一定的，現(xiàn)在的移動(dòng)端競價(jià)推廣的廣告位比較少，所以導(dǎo)致展現(xiàn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如PC端多，但這并不意味著在相同展現(xiàn)的情況下流量不如PC端。
二、頁面點(diǎn)擊量和點(diǎn)擊率
就實(shí)現(xiàn)的數(shù)據(jù)測式來看，移動(dòng)端的這兩項(xiàng)都要高出PC端很多，原因在于1、點(diǎn)擊率高主要是因?yàn)橐苿?dòng)端的廣告位總量比較小，2、誤點(diǎn)的概率大。
三、點(diǎn)擊價(jià)格的差距
同一個(gè)行業(yè)同一個(gè)賬戶下，移動(dòng)端的競價(jià)點(diǎn)擊費(fèi)用要比PC端小，因?yàn)橐苿?dòng)端的市場競爭還沒有PC端那么激烈，很多企業(yè)現(xiàn)在還不準(zhǔn)備在移動(dòng)端主推。所以這個(gè)時(shí)候如果我們能抓住機(jī)遇的話，就可以用很少的成本獲得大量的流量，提高投入產(chǎn)出比。
四、搜索時(shí)間差異
雖然手機(jī)的使用率越來越高，但是移動(dòng)端的用戶瀏覽網(wǎng)頁的時(shí)候呈現(xiàn)一種碎片化狀態(tài)，大部分的用戶，使用移動(dòng)終端都是在乘坐公交車、地鐵，或者出差的時(shí)候。這樣的現(xiàn)狀直接導(dǎo)致了用戶沒有足夠的時(shí)間消化廣告信息，也沒有足夠的時(shí)間來做出購買決定。
原因二，廣告頁面版面有限
手機(jī)的屏幕小是手機(jī)一個(gè)非常雞肋的硬件局限，注定了其展示效果無法與電腦相媲美。所以這會直接影響企業(yè)網(wǎng)站頁面對產(chǎn)品信息的充分展示，最終影響競價(jià)在移動(dòng)終端的推廣效果。
原因三，國內(nèi)流量費(fèi)用太高
手機(jī)用戶在瀏覽網(wǎng)頁時(shí)一般都會使用流量，但是在國內(nèi)流量的費(fèi)用一直居高不下，所以如果企業(yè)的網(wǎng)站頁面無法適應(yīng)用戶流量的限額，那么必定會造成用戶的直接離開。如用戶為了節(jié)省流量費(fèi)用，直接關(guān)閉廣告頁面等。
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移動(dòng)端競價(jià)的正確關(guān)注點(diǎn)在哪里？
一、頁面展現(xiàn)量
移動(dòng)端競價(jià)的頁面展量明顯要比PC端低，但是這個(gè)時(shí)候我們千萬不要一味的認(rèn)為移動(dòng)端的流量沒有PC端的好。因?yàn)檫@個(gè)結(jié)果是不一定的，現(xiàn)在的移動(dòng)端競價(jià)推廣的廣告位比較少，所以導(dǎo)致展現(xiàn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如PC端多，但這并不意味著在相同展現(xiàn)的情況下流量不如PC端。
二、頁面點(diǎn)擊量和點(diǎn)擊率
就實(shí)現(xiàn)的數(shù)據(jù)測式來看，移動(dòng)端的這兩項(xiàng)都要高出PC端很多，原因在于1、點(diǎn)擊率高主要是因?yàn)橐苿?dòng)端的廣告位總量比較小，2、誤點(diǎn)的概率大。
三、點(diǎn)擊價(jià)格的差距
同一個(gè)行業(yè)同一個(gè)賬戶下，移動(dòng)端的競價(jià)點(diǎn)擊費(fèi)用要比PC端小，因?yàn)橐苿?dòng)端的市場競爭還沒有PC端那么激烈，很多企業(yè)現(xiàn)在還不準(zhǔn)備在移動(dòng)端主推。所以這個(gè)時(shí)候如果我們能抓住機(jī)遇的話，就可以用很少的成本獲得大量的流量，提高投入產(chǎn)出比。
四、搜索時(shí)間差異
移動(dòng)端的流量一般在早上、中午、傍晚和晚上這四個(gè)時(shí)間段比較大，周末和節(jié)假日的移動(dòng)流量也會一定程度的增加。所以企業(yè)在進(jìn)行移動(dòng)端競價(jià)廣告投放時(shí)需要注意用戶的搜索瀏覽時(shí)間，根據(jù)實(shí)情正確的指導(dǎo)廣告的投放。
移動(dòng)端競價(jià)推廣效果差的原因。
原因一，瀏覽時(shí)間的碎片化
雖然手機(jī)的使用率越來越高，但是移動(dòng)端的用戶瀏覽網(wǎng)頁的時(shí)候呈現(xiàn)一種碎片化狀態(tài)，大部分的用戶，使用移動(dòng)終端都是在乘坐公交車、地鐵，或者出差的時(shí)候。這樣的現(xiàn)狀直接導(dǎo)致了用戶沒有足夠的時(shí)間消化廣告信息，也沒有足夠的時(shí)間來做出購買決定。
原因二，廣告頁面版面有限
手機(jī)的屏幕小是手機(jī)一個(gè)非常雞肋的硬件局限，注定了其展示效果無法與電腦相媲美。所以這會直接影響企業(yè)網(wǎng)站頁面對產(chǎn)品信息的充分展示，最終影響競價(jià)在移動(dòng)終端的推廣效果。
原因三，國內(nèi)流量費(fèi)用太高
手機(jī)用戶在瀏覽網(wǎng)頁時(shí)一般都會使用流量，但是在國內(nèi)流量的費(fèi)用一直居高不下，所以如果企業(yè)的網(wǎng)站頁面無法適應(yīng)用戶流量的限額，那么必定會造成用戶的直接離開。如用戶為了節(jié)省流量費(fèi)用，直接關(guān)閉廣告頁面等。
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